“I Love IT” est une marque déposée née pour promouvoir l’artisanat italien sur le marché national et international, avec l’objectif de surprendre et de briser certains lieux communs sur un secteur névralgique de l’économie italienne et souvent sous-évalué par rapport à sa réelle portée. La petite entreprise est, aujourd’hui plus que jamais, avec sa force mais également, parfois, avec ses limites structurelles, la protagoniste de l’économie italienne, véritable ambassadrice d’un made in Italy réel et de qualité en Italie et dans le monde entier, bien que souvent sans le support de grandes stratégies de marketing et de marques commerciales reconnaissables par les consommateurs.
I Love IT, est né à Turin comme exposition-événement dans le cadre du calendrier d’Esperienza Italia. Avec le support du Comitato Italia 150 et de la Chambre de commerce de Turin, l Love IT a été exposé du 26 juillet au 25 septembre 2011, dans le prestigieux siège du Musée national de l’Automobile de Turin. Forte de 39 mille visiteurs, l’exposition est devenue un phénomène culturel et économique auquel tous les mas médias ont dédié une grande attention et a incité les organisateurs et en premier la CNA Turin à développer de nouvelles initiatives sous cette enseigne qui bientôt serait devenue une marque déposée de la propriété de cette même CNA Turin.
I Love IT est ainsi devenue une exposition commerciale se tenant dans la salle Expositions de la Regione Piemonte, piazza Castello 165, à Turin, du premier décembre 2011 au 12 janvier 2012, à l’occasion du shopping de Noël, en permettant à plus de 9 mille visiteurs, en partie des touristes, de connaître les artisans piémontais et turinois et d’acheter à km zéro des centaines de produits introuvables sur le marché, réalisés également sur mesure. Un succès qui s’est répété toujours à l’occasion de Noël au mois de décembre 2012, décembre 2013 et décembre 2014, toujours dans la salle des Expositions de la Regione Piemonte.
I Love IT est toutefois également un format avec lequel la CNA Turin, en accord avec d’autres organismes et institutions, organise en Italie et à l’étranger des initiatives de promotion commerciale en faveur des petites entreprises italiennes.